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MILANO (ITALPRESS) \u2013 \u201cCon il progetto Beyond portiamo il mondo della consulenza in tv, lo facciamo su Sky Tg24 con 5 puntate brevi di 20 minuti ciascuna. E\u2019 un p\u00f2 la prima volta che la consulenza in Italia va in televisione e cerca di parlare a un pubblico pi\u00f9 esteso rispetto a quello a cui siamo abituati. E\u2019 un prodotto giornalistico che EY ha voluto ispirare e che \u00e8 completamente costruito dalla redazione di Sky Tg24, le tematiche sono molto legate alla trasformazione. Su questo fronte noi supportiamo aziende e istituzioni\u201d. Cos\u00ec Alessandro Vanoni, direttore Brand e Communications di EY in Italia, intervistato da Claudio Brachino per il magazine televisivo Italpress Economy.
\u201cTra le tematiche quella dei nuovi modelli industriali che, da una cornice europea a quella italiana, stanno cambiando le nostre aziende \u2013 spiega Vanoni -, poi le tecnologie abilitanti e il loro impatto sulla trasformazione, la Generazione Z che non \u00e8 solo un target ma rappresenta anche un modo di ragionare completamente diverso, un cambio amento culturale molto interessante. Altro tema \u00e8 legato al mondo delle start-up e dell\u2019innovazione. Tutto questo \u2013 aggiunge il mananager \u2013 viene affrontato seguendo un percorso, si va dai contenuti e si passa poi alla visione italiana, istituzionale e accademica. La seconda parte di queste puntate \u00e8 molto legata al tema delle aziende. E\u2019 un progetto di comunicazione integrato, con una forte spinta digitale, nel corso di ciascuna trasmissione si rimanda a un hub dove poi ci sono tutti i contenuti pi\u00f9 esclusivi, anche in versione estesa\u201d.
Vanoni sottolinea che questi sono tempi speciali, \u201cche richiedono progetti speciali, noi abbiamo deciso di portare i temi della trasformazione a un pubblico pi\u00f9 allagato. Il coinvolgimento delle persone \u00e8 fondamentale, questa \u00e8 una societ\u00e0 estremamente dinamica, l\u2019obiettivo \u00e8 allargare l\u2019audience perch\u00e8 l\u2019azienda diventi sempre pi\u00f9 presente sul mercato\u201d.
Per quanto riguarda la Generazione Z, il direttore della comunicazione di EY in Italia evidenzia che l\u2019azienda ha \u201cun\u2019et\u00e0 media di 30 anni, quindi bassissima, questo vuol dire che da noi ci sono gi\u00e0 e stanno sempre pi\u00f9 entrando persone della Generazione Z, loro sono i consumatori del futuro e sono coloro che stanno influenzando anche la cultura del Paese a livello nazionale ma anche internazionale. Ciascuna di queste puntate \u2013 prosegue -, ha alla base un report fatto da EY con dati originali che ci permette di avere una solidit\u00e0 metodologica molto grande. E\u2019 una generazione molto vocal, ha una spiccata emotivit\u00e0. Quando viene chiesto loro come vorrebbero lavorare in azienda, da una parte emerge la spiccata vocazione per l\u2019editoriale, dall\u2019altra la necessit\u00e0 di vivere la vita e la richiesta di una grande flessibilit\u00e0, questo cambia il paradigma\u201d.
\u201cQualche mese fa abbiamo fatto una survey sui responsabili comunicazione in Italia e ci hanno dato una serie di risposte interessanti \u2013 spiega ancora Vanoni -, ci hanno detto che il ruolo della comunicazione \u00e8 diventato molto pi\u00f9 importante, l\u201985% dei responsabili della comunicazione si sente pi\u00f9 centrale all\u2019interno dell\u2019azienda e il 54% sente che l\u2019azienda presta maggiore attenzione a quello che la comunicazione fa. C\u2019\u00e8 per\u00f2 il tema che i budget non sono aumentati, quello che viene richiesto a queste persone \u00e8 di essere pi\u00f9 performanti, se i team devono essere pi\u00f9 performanti e diventano pi\u00f9 centrali \u00e8 chiaro che ci deve essere una evoluzione che va di pari passo. La comunicazione \u2013 aggiunge \u2013 \u00e8 il terzo destinatario di maggiori investimenti a livello mondiale quando si parla di artificial intelligence, \u00e8 chiaro che la rivoluzione che vivremo \u00e8 enorme. La comunicazione non si pu\u00f2 pi\u00f9 improvvisare, \u00e8 quindi necessario il tema della formazione, \u00e8 poi importantissimo che chi fa comunicazione sappia unire la dimensione interna dell\u2019azienda con quella esterna\u201d.<\/p>\n
\u2013 foto Italpress \u2013<\/p>\n
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