Il desiderio all\u2019acquisto, e questo che accomunava i cataloghi di vendita per corrispondenza dei grandi magazzini, diffusi dagli ultimi tre decenni dell\u2019Ottocento. I cataloghi erano pubblicit\u00e0 e comunicazione con la finalit\u00e0 di persuadere il pubblico. <\/p>\n
E proprio per omaggiare questi cataloghi di vendita presenti nelle raccolte civiche, che apre la mostra \u201cCataloghissimo. La comunicazione dei grandi magazzini nelle raccolte grafiche del Castello Sforzesco\u201d, esposizione della vasta collezione dei cataloghi di vendita conservati presso la Civica Raccolta delle Stampe \u201cAchille Bertarelli\u201d, che saranno esposti nelle Salette della Grafica del Castello dall\u201911 aprile al 17 agosto 2025 con ingresso gratuito. <\/p>\n
La maggior parte dei cataloghi raccolti da Bertarelli riguardano attivit\u00e0 commerciali milanesi, per il ruolo industriale della citt\u00e0 che diventa il principale centro di importazione internazionale, sede di molte succursali di aziende straniere che richiedono cataloghi tradotti per i rivenditori nazionali. Non mancano per\u00f2 i cataloghi dei grandi magazzini parigini, Grands Magasins du Printemps, Au Louvre, A Saint Joseph, tradotti per il mercato italiano e modelli per la nascita dei primi grandi magazzini nazionali. Tra questi spiccano quelli dei Fratelli Bocconi a Milano, il cui Magazzino Livornese specializzato in abiti da uomo, diventa nel 1880 \u201cAlle citt\u00e0 d\u2019Italia\u201d. <\/p>\n
Proprio quest\u2019ultimo segna il passaggio e la fortuna del sistema dei grandi magazzini nel secolo successivo. Cos\u00ec nasce La Rinascente, acquistata nel 1917 da un gruppo di industriali italiani capeggiati dal Senatore Borletti con l\u2019intento di promuovere le industrie nazionali all\u2019estero. Il lancio vero e proprio avverr\u00e0 nel 1921, dopo la chiusura per un grave incendio nel 1918, con un manifesto di Leopoldo Metlicovitz che annuncia la nascita del grande magazzino affidandosi all\u2019immagine di un\u2019elegante signora che consulta il catalogo alla ricerca del proprio corredo alla moda. <\/p>\n
L\u2019immagine di una giovane donna che esaudisce cos\u00ec ogni suo desiderio \u00e8 ripresa e rinnovata dall\u2019allievo Marcello Dudovich che legher\u00e0 il proprio nome alla definizione pubblicitaria prima dei Fratelli Mele e poi della Rinascente. Un suo manifesto del 1923, usato anche in copertina al catalogo della collezione autunno-inverno 1923-24, presenta una donna all\u2019ultima moda che irrompe nella scena esaltata dagli acquisti fatti, tanto da poter gettare all\u2019aria le pagine strappate del catalogo in segno di trionfante soddisfazione. Nei decenni successivi sar\u00e0 proprio la Rinascente a rinnovare i cataloghi di vendita declinandoli nelle pi\u00f9 diverse forme, affidandosi a grafici, illustratori e fotografi che li traducono in moderni oggetti grafici d\u2019autore, al servizio di una comunicazione esaustiva sempre al passo con i tempi.<\/p>\n
Manuelita Lupo<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il desiderio all\u2019acquisto, e questo che accomunava i cataloghi di vendita per corrispondenza dei grandi magazzini, diffusi dagli ultimi tre decenni dell\u2019Ottocento. I cataloghi erano pubblicit\u00e0 e comunicazione con la finalit\u00e0 di persuadere il pubblico. E proprio per omaggiare questi cataloghi di vendita presenti nelle raccolte civiche, che apre la mostra \u201cCataloghissimo. La comunicazione dei […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":613627,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[38],"localita":[80],"sezione-speciale":[152],"class_list":["post-643614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-e-tempo-libero","tag-in-evidenza","localita-milano","sezione-speciale-eventi-milano"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/643614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=643614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/643614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/media\/613627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=643614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=643614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=643614"},{"taxonomy":"localita","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/localita?post=643614"},{"taxonomy":"sezione-speciale","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/wp-json\/wp\/v2\/sezione-speciale?post=643614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}