La SEO non \u00e8 morta, ma non sar\u00e0 pi\u00f9 quella di prima. A dirlo non \u00e8 un provocatore, ma uno dei massimi esperti di posizionamento e visibilit\u00e0 online a livello internazionale: Paolo M. Luino, 63 anni, torinese, general manager EMEA di Kitsune.pro e Kitsune.ae, agenzie attive in Usa, Europa ed Emirati Arabi, specializzate in digital marketing per i settori health, legal e industry.<\/p>\n
La rivoluzione, ormai in corso, ha un nome preciso: AI Overviews.<\/strong><\/p>\n Lanciato in test da Google negli Stati Uniti, ora arrivato anche in Europa, questo nuovo sistema basato sull\u2019intelligenza artificiale generativa fornisce risposte dirette alle query degli utenti, senza pi\u00f9 passare dai classici dieci risultati della SERP. Meno click, meno traffico ai siti, meno visibilit\u00e0 per chi continua a ragionare con le vecchie logiche SEO.<\/p>\n \u00abE questo perch\u00e9 la classica sequenza query > risultati > click sta lasciando il posto a un\u2019interazione diretta tra utente e intelligenza artificiale, che fornisce risposte senza bisogno di accedere ai siti web -spiega Luino-. Un cambio di paradigma che rischia di mettere in crisi interi settori. Intendiamoci: non \u00e8 la fine della SEO, ma una rivoluzione del suo perimetro: non si ottimizza pi\u00f9 solo per i motori di ricerca, ma per un intero ecosistema che include AI, video, social, piattaforme di nicchia e contenuti esclusivi\u00bb.<\/p>\n \u00abFinora la SEO era Search Engine Optimization. Oggi dobbiamo parlare di Search Ecosystem Optimization. Perch\u00e9 le informazioni non si cercano pi\u00f9 solo su Google, ma ovunque: dentro un video, su un post LinkedIn, nei suggerimenti di un chatbot AI. E i contenuti devono parlare a tutti questi canali, in modo coerente, profondo, intelligente\u00bb, spiega Luino.<\/p>\n Luino, tra i primi ad aver intuito l\u2019impatto della trasformazione digitale sull\u2019ecosistema della ricerca online, individua tre leve chiave per affrontare il nuovo scenario:<\/p>\n Possedere uno storico dei termini di ricerca: Google render\u00e0 sempre meno accessibili i dati, e chi oggi conserva query e insight sar\u00e0 domani in grado di anticipare i comportamenti degli utenti.<\/p>\n Produrre contenuti lunghi, strutturati e di qualit\u00e0: gli LLM, come ChatGPT e Gemini, citano fonti informative solide. Solo chi pubblica contenuti completi e aggiornati potr\u00e0 sperare di essere selezionato.<\/p>\n Investire nel video (sia breve che lungo): Google lo ha inserito tra i filtri principali della barra di ricerca. I contenuti multimediali sono parte integrante dell\u2019ecosistema della visibilit\u00e0.<\/p>\n \u00abIl problema \u00e8 che molte aziende non se ne stanno accorgendo. Continuano a puntare tutto su keyword e campagne, trascurando l\u2019identit\u00e0, la reputazione, la protezione del brand dalla disinformazione. Ed \u00e8 proprio qui che entra in gioco la nostra esperienza -conclude Luino, che da anni affianca clienti internazionali anche nella comunicazione di crisi e nella gestione della reputazione digitale-. Con le AI che iniziano a \u201crispondere al posto tuo\u201d, diventare una voce autorevole \u00e8 l\u2019unica strategia a lungo termine. La sfida non \u00e8 pi\u00f9 farsi trovare, ma diventare la fonte\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La SEO non \u00e8 morta, ma non sar\u00e0 pi\u00f9 quella di prima. A dirlo non \u00e8 un provocatore, ma uno dei massimi esperti di posizionamento e visibilit\u00e0 online a livello internazionale: Paolo M. Luino, 63 anni, torinese, general manager EMEA di Kitsune.pro e Kitsune.ae, agenzie attive in Usa, Europa ed Emirati Arabi, specializzate in digital […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":615019,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,17],"tags":[38],"localita":[79],"sezione-speciale":[],"class_list":["post-643988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-innovazione","tag-in-evidenza","localita-lombardia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/643988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=643988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/643988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/615019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=643988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=643988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=643988"},{"taxonomy":"localita","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Flocalita&post=643988"},{"taxonomy":"sezione-speciale","embeddable":true,"href":"https:\/\/relaxed-shaw.217-160-88-173.plesk.page\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fsezione-speciale&post=643988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}