(Adnkronos) – La digitalizzazione continua a ridefinire le dinamiche della solidariet\u00e0 in Italia. L'undicesima edizione dell'osservatorio Donare 3.0, realizzato da PayPal e Rete del Dono in collaborazione con BVA Doxa, ha analizzato le abitudini di donazione online degli italiani tra i 18 e i 64 anni nel 2025, confermando una tendenza ormai consolidata: per il secondo anno consecutivo, le donazioni effettuate tramite canali digitali superano quelle in contante. L'indagine evidenzia una crescita significativa del crowdfunding, un aumento della propensione a donare tramite smartphone e una crescente integrazione del gesto solidale nel processo di acquisto online. Parallelamente, si rafforza la sensibilit\u00e0 dei donatori verso le cause culturali e territoriali.\u00a0Un dato significativo emerso dall'osservatorio \u00e8 che il 32% degli utenti online ha effettuato almeno una donazione durante la fase di checkout di un acquisto. Questo dato testimonia una progressiva evoluzione del gesto solidale, che si integra sempre pi\u00f9 fluidamente all'interno di esperienze digitali rapide e intuitive. Tra le piattaforme pi\u00f9 utilizzate per le donazioni online, PayPal si conferma una soluzione privilegiata, grazie alla sua sicurezza e alla semplicit\u00e0 d'uso.\u00a0\u00a0L'analisi delle cause pi\u00f9 sostenute nel corso del 2024 rivela una forte attenzione verso la salute e la ricerca medica (51%), seguite dalla tutela dell'ambiente e degli animali (28%) e dall'assistenza sociale (24%). Il periodo natalizio si conferma il momento dell'anno con la maggiore propensione al dono, con oltre il 36% degli italiani che dona con maggiore frequenza durante le festivit\u00e0, seguito da Pasqua e da ricorrenze personali come compleanni o matrimoni. La disponibilit\u00e0 economica individuale e la presenza di emergenze continuano a rappresentare fattori determinanti nella decisione di donare.\u00a0Un dato interessante riguarda il crescente sostegno ai progetti culturali: quasi un italiano su due (44%) ha donato almeno una volta per supportare iniziative in questo ambito. Le motivazioni principali che guidano questo tipo di donazione sono l'impatto percepito sul proprio territorio (46%), la conoscenza diretta dell'organizzazione promotrice (41%) e una passione personale per l'arte e la cultura (36%). Le nuove generazioni si dimostrano particolarmente attive in questo tipo di donazione: il 51% della Gen Z e il 47% dei Millennials hanno sostenuto iniziative culturali, superando la Gen X (43%) e i Boomers (30%). Le forme di contributo spaziano dal sostegno al patrimonio artistico e alla riqualificazione di monumenti alle performing arts e ai progetti territoriali. L'analisi degli importi donati conferma un'ampia partecipazione, accessibile e inclusiva: oltre la met\u00e0 dei donatori (54%) ha scelto di contribuire con cifre inferiori ai 50 euro.\u00a0\u00a0L'osservatorio evidenzia anche una crescita dell'engagement attivo da parte dei donatori: il 34% ha svolto attivit\u00e0 di volontariato e un numero crescente di italiani si dichiara pronto a diventare "ambassador" per le organizzazioni non profit (ONP) che sostengono. Parallelamente, emerge una forte richiesta di trasparenza: otto persone su dieci desiderano ricevere aggiornamenti concreti sull'impatto sociale generato dalle proprie donazioni.\u00a0
\nLo smartphone si afferma come il principale strumento per effettuare donazioni online, superando per il secondo anno consecutivo le donazioni da PC. Questa tendenza \u00e8 particolarmente marcata tra le generazioni pi\u00f9 giovani, abituate a interagire e contribuire attraverso applicazioni e piattaforme digitali.\u00a0Sebbene ancora in una fase iniziale, l'utilizzo dell'intelligenza artificiale (IA) per raccogliere informazioni sulle organizzazioni non profit sta guadagnando terreno, soprattutto tra i giovani. Il 14% degli italiani digitali ha gi\u00e0 utilizzato strumenti di IA per conoscere meglio una ONP prima di effettuare una donazione, e quasi la met\u00e0 si dichiara interessata a farlo in futuro. Questo segnale di crescente curiosit\u00e0 e desiderio di trasparenza rappresenta un'opportunit\u00e0 significativa per le organizzazioni benefiche di offrire esperienze sempre pi\u00f9 personalizzate, affidabili e orientate alla fiducia.\u00a0\u201cLa tecnologia pu\u00f2 trasformare anche i piccoli gesti quotidiani in atti concreti di solidariet\u00e0 e, in particolare nei momenti di crisi, \u00e8 rassicurante vedere come PayPal sia in grado di supportare rapidamente le comunit\u00e0 colpite da eventi tragici. Nel 2024, a livello globale, sono stati raccolti oltre 21,8 miliardi di dollari attraverso PayPal, a favore di 1.6M organizzazioni non profit e cause benefiche\u201d commenta Maria Teresa Minotti, Senior Country Director PayPal Italia. \u201cIn Italia, grazie al programma Give at Checkout, le donazioni sono diventate parte della nostra quotidianit\u00e0. L\u2019impatto di questa iniziativa dimostra come le soluzioni digitali possano rendere le donazioni un gesto semplice. La generosit\u00e0 diventa cos\u00ec accessibile, immediata e parte integrante dell\u2019esperienza online.\u201d\u00a0\u201cI dati confermano ci\u00f2 che viviamo ogni giorno su Rete del Dono: il dono digitale \u00e8 ormai una pratica matura, sempre pi\u00f9 accessibile e integrata nella quotidianit\u00e0. Il crowdfunding si consolida, raggiungendo il 23%, come strumento relazionale e comunitario, soprattutto tra i pi\u00f9 giovani. Il 51% della Gen Z ha donato per progetti culturali e territoriali, segno di un cambio di paradigma che valorizza appartenenza e partecipazione. Nel primo quadrimestre del 2025, Rete del Dono ha superato 1,6 milioni di euro raccolti, con un incremento del 26% rispetto all\u2019anno precedente. Questo dimostra che non si tratta solo di raccogliere fondi, ma di costruire legami e attivare comunit\u00e0 intorno a un\u2019idea condivisa di bene comune. Il digitale, se usato con consapevolezza, \u00e8 un abilitatore di fiducia, impatto e trasformazione sociale.\u201d commenta Valeria Vitali, Co-fondatrice e Presidente di Rete del Dono.\u00a0"Gli italiani donano con sempre maggiore consapevolezza e partecipazione. Non si limitano pi\u00f9 al gesto economico, ma possono diventare volontari, ambassador e sostenitori attivi delle ONP. Il desiderio di trasparenza \u00e8 al centro: 8 persone su 10 vogliono sapere concretamente l\u2019impatto delle proprie donazioni" commenta Antonio Filoni, Head of Digital di BVA DOXA. "In questo scenario, lo smartphone si conferma il canale preferito per donare, soprattutto tra i pi\u00f9 giovani, mentre l\u2019intelligenza artificiale inizia a giocare un ruolo chiave, offrendo nuove modalit\u00e0 per conoscere e fidarsi delle organizzazioni. Le ONP sono quindi chiamate a evolvere, costruendo relazioni pi\u00f9 digitali, personalizzate e basate sulla fiducia".\u00a0\u00a0—tecnologiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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